Il banner è il formato di riferimento del display advertising ed è il modello operativo più in uso e più di successo in tale ambito. Le campagne di display advertising vengono pianificate mediante gli ad server, piattaforme di gestione ed erogazione della pubblicità online.

Il banner può essere statico o animato, a seconda della tecnologia adottata (immagini GIF o JPEG, video, ecc.,), e può essere declinato nei formati standard IAB (box, halfpage, leaderbord, skyscraper, ecc.) o nei più evoluti formati rich media (expanding banner, overlay ads, interstitial ads, ecc.).